西南財經(jīng)大學碩士
中國注冊稅務師、會計師
成都信仁財務培訓中心創(chuàng)始人
北京中稅網(wǎng)控股股份有限公司特聘講師
中財訊（江西）智能科技有限公司特聘講師
中國總會師協(xié)會管理會計師項目組特聘講師
珀略企業(yè)管理咨詢（上海）有限公司特聘講師
四川大學、西南財經(jīng)大學、西南交通大學、四川師范大學
等高校特聘教授
曾任：四川金佛投資集團有限公司 ｜財務總監(jiān)
曾任：成都百翔汽車電器有限公司 ｜財務總監(jiān)
曾任：四川同正交通工程有限公司 ｜財務總監(jiān)
中國經(jīng)濟新常態(tài)下，原材料、勞動力價格不斷上升，競爭越趨激烈，利潤越來越薄，如何降本增效，提高企業(yè)競爭力? 如何從企業(yè)內(nèi)部挖潛提升績效?
沒有人可以對抗趨勢，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟已蓬勃發(fā)展，沖擊到大量傳統(tǒng)企業(yè)的生態(tài)環(huán)境，如何轉(zhuǎn)型?如何進行戰(zhàn)略重構(gòu)?如何在進行產(chǎn)品服務和業(yè)務模式創(chuàng)新的同時，提升戰(zhàn)略執(zhí)行力?
CEO們從未如此需要專業(yè)、全面的財務信息來支持決策，從財務報表透析企業(yè)戰(zhàn)略與競爭力是管理層對財務的急迫要求，最高管理層迫切需要財務部門成為企業(yè)績效改善的發(fā)動機，迫切需要財務成為業(yè)務合作伙伴、戰(zhàn)略合作伙伴，做為財務人，你準備好了嗎?我們是否能打破財務部門是服務部門，不創(chuàng)造價值的意識?我們是否能提升財務在企業(yè)的影響力并創(chuàng)造價值?我們是否真正具備從財務報表透析企業(yè)戰(zhàn)略與競爭力的能力從而有效支持經(jīng)營決策?
本課程創(chuàng)造性的把專業(yè)財務、業(yè)務財務、公司戰(zhàn)略、全面預算管理、平衡記分卡、戰(zhàn)略績效考核融合在一起，通過案例教學，快速幫助學員深入了解專業(yè)財務、運營財務、真正建立戰(zhàn)略財務思維，我們的目標是真正幫你從財務報表透析企業(yè)戰(zhàn)略與競爭力，有力支持管理層的經(jīng)營決策。
戰(zhàn)略視野：通過實際案例深入了解商業(yè)模式、戰(zhàn)略制定，建立客戶及戰(zhàn)略導向的商業(yè)思維;
決策分析：從財務報表出發(fā)，結(jié)合對標分析、商業(yè)模型、企業(yè)戰(zhàn)略、全面預算，揭示企業(yè)如何打造核心競爭力。
創(chuàng)造價值：提升戰(zhàn)略分析、運營控制、決策支持能力，提升財務價值創(chuàng)造的空間。
控制運營: 通過預算及財務分析實施運營控制，對企業(yè)經(jīng)營進行量化安排。
導言案例：一個董事長的絕筆信
第一講 通過財務報表分析初探企業(yè)戰(zhàn)略與競爭力
財務報表蘊含企業(yè)的枯榮興衰密碼，無數(shù)數(shù)據(jù)融合，
最終投射到企業(yè)戰(zhàn)略與競爭力。
實際案例：學員行業(yè)案例A、 海信電器、京東商城、蘇寧云商
一、總經(jīng)理如何通過財務管理企業(yè)的運作?
1、資金循環(huán)與業(yè)務循環(huán)的關系
2、財務與企業(yè)價值鏈的關系
二、財務報表的重要項目與經(jīng)營難題
1、貨幣資金：安全與收益
2、應收賬款：銷售額與風險
3、存貨：無數(shù)企業(yè)的頑疾
4、固定資產(chǎn)：巨大投入該不該
5、資產(chǎn)規(guī)模：企業(yè)做大與固定成本
6、負債率：財務杠桿與風險
7、產(chǎn)品成本：如何控制
三、通過財務比率透視企業(yè)經(jīng)營狀況
1、償債能力
2、營運能力
3、盈利能力
4、發(fā)展能力
四、通過財務分析初探企業(yè)戰(zhàn)略與競爭力
1、從企業(yè)收入看企業(yè)戰(zhàn)略與競爭力
2、從成本控制看企業(yè)戰(zhàn)略與競爭力
3、從毛利率看企業(yè)戰(zhàn)略與競爭力
4、從銷售費用看企業(yè)戰(zhàn)略與競爭力
5、從管理費用看企業(yè)戰(zhàn)略與競爭力
6、從凈利潤看企業(yè)戰(zhàn)略與競爭力
第二講 成本控制分析支持經(jīng)營決策
無論戰(zhàn)略的選擇還是日常運營，成本考量占據(jù)
很大比重。成本領先不只作用于成本動因，
也取決于戰(zhàn)略成本的選擇。
一、成本分類
1、直接成本、間接成本
2、變動成本、固定成本
3、變動費用、固定費用
4、歷史成本、標準成本、預算成本
二、盈虧平衡點與產(chǎn)品定價分析
1、盈虧平衡點計算
2、規(guī)模效益與產(chǎn)品定價分析
三、從企業(yè)價值鏈看戰(zhàn)略成本管理
實際案例：京東商城、格力電器
1、 戰(zhàn)略成本是什么?
2、 戰(zhàn)略成本與企業(yè)價值鏈的關系
3、 戰(zhàn)略成本管理與傳統(tǒng)成本管理的差異
四、如何實施成本領先戰(zhàn)略
1、研發(fā)成本
2、采購成本
3、生產(chǎn)成本
4、人力成本
5、費用控制
6、庫存成本
五、從成本分析看企業(yè)戰(zhàn)略與競爭力
1、產(chǎn)品成本分析
2、銷售費用分析
3、管理費用分析
4、財務費用分析
第三講 通過現(xiàn)金流洞悉經(jīng)營質(zhì)量和風險
現(xiàn)金為王，蘋果2015年三季度財報現(xiàn)金儲備
竟然為2057億美元，如何平衡現(xiàn)金儲備的安全
與收益？如何做好現(xiàn)金流規(guī)劃及財務杠桿的
風險控制？這攸關企業(yè)的生死存亡與基業(yè)長青。
一、資金循環(huán)與業(yè)務循環(huán)的關系
二、現(xiàn)金流管理的窘境
三、如何管理現(xiàn)金流?
1、現(xiàn)金流管理目標
2、建立資金預算管理制度
3、建立信用管理及應收管理制度
4、資金緊張與寬松型企業(yè)價值管理異同
5、穩(wěn)健與激進型資金管理風格利弊
6、警惕高負債率，做好財務杠桿與風險平衡
7、新業(yè)務投資現(xiàn)金流管理
第四講 商業(yè)模型及企業(yè)戰(zhàn)略到底是什么?
沒有戰(zhàn)略的企業(yè)像沒有燈塔的迷航，戰(zhàn)略追求持續(xù)的
競爭優(yōu)勢，但始終為客戶創(chuàng)造最大的價值。
一、財務、業(yè)務、總經(jīng)理的價值認知差異
1、小組討論： 財務、業(yè)務、總經(jīng)理的價值認知差異：
1）企業(yè)最重要的是什么?
2）企業(yè)最大的價值是什么?
小組討論：執(zhí)行戰(zhàn)略的障礙是什么?
二、案例討論：
討論內(nèi)容：客戶需求、業(yè)務模型、盈利模型、核心競爭力、
企業(yè)戰(zhàn)略、經(jīng)營風險
三、透析商業(yè)模型
實際案例：學員行業(yè)案例A、某電器公司
1、業(yè)務模型包括哪些部分?
1）冰箱市場分析
2）業(yè)務模型
2、如何構(gòu)建有效盈利模型?
3、工業(yè)時代與互聯(lián)網(wǎng)時代商業(yè)模式有何異同?
1）客戶、產(chǎn)品、價格、渠道、推廣及營銷推動、服務、
品牌、人才
2）傳統(tǒng)企業(yè)如何在互聯(lián)網(wǎng)時代成功轉(zhuǎn)型?
四、企業(yè)中長期戰(zhàn)略如何制定?包括哪些要素?
實際案例：學員行業(yè)案例A、海信電器、京東商城、蘇寧云商
討論制定中長期戰(zhàn)略，并與企業(yè)實際中長期戰(zhàn)略對比。
1、戰(zhàn)略到底是什么?
2、戰(zhàn)略包括哪些要素?
3、如何制定戰(zhàn)略?
4、如何進行戰(zhàn)略管理?
5、如何執(zhí)行戰(zhàn)略：平衡記分卡的應用
1）戰(zhàn)略執(zhí)行的現(xiàn)狀討論
2）平衡記分卡的四個維度
第五講 通過預算管理強化戰(zhàn)略執(zhí)行
戰(zhàn)略的實施至關重要，成功的戰(zhàn)略實施需要
管理層的強勢推動、溝通、包括平衡記分卡、
全面預算、績效考核組成的戰(zhàn)略實施工具。
實際案例：學員行業(yè)案例A、海信電器
一、執(zhí)行戰(zhàn)略遇到的障礙
1、遠景障礙
2、人員障礙
3、管理障礙
4、資源障礙
二、基于平衡記分卡的全面預算管理能給企業(yè)帶來什么?
1、承接中長期戰(zhàn)略
2、規(guī)劃短期與長期資源投入
3、戰(zhàn)略績效考核落地
4、成本控制
三、預算在什么環(huán)境下起作用?
1、有效中長期戰(zhàn)略規(guī)劃
2、合適企業(yè)運營單元
3、科學的績效考核體系
4、高層有力的推動與支持
四、預算編制、執(zhí)行、控制與調(diào)整
1、預算組織的建立、職責與分工;
2、預算指導文件的下達
3、預算推動會議及編制培訓
4、預算組織形式
5、預算編制
實際案例：學員行業(yè)案例A、海信電器
1）銷售預算
2）生產(chǎn)預算
3）費用預算
4）資產(chǎn)預算
結(jié)語：主要內(nèi)容回顧、現(xiàn)場答疑解惑
