“心品牌”與“一體營銷””理論倡導(dǎo)者
企業(yè)轉(zhuǎn)型升級顧問
中國良知商業(yè)聯(lián)盟秘書長
中國汽車后市場研究協(xié)會(huì)商業(yè)戰(zhàn)略顧問/浙商商會(huì)特邀顧問
現(xiàn)任：瓷路文化藝術(shù)有限公司CEO
曾任：紅塔集團(tuán)品牌戰(zhàn)略決策顧問組總監(jiān)
曾任：深圳創(chuàng)意村營銷策劃有限公司策劃總監(jiān)、總經(jīng)理
曾任：廣告千里馬廣告有限公司策劃總監(jiān)
曾任：廣州藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司AE（客戶主管）
清華，北大，復(fù)旦，上海交大，浙大等知名院校品牌與營銷領(lǐng)域主題講師
做品牌不是“慢郎中”，很多企業(yè)家以為做品牌獲利比直接做產(chǎn)品來的慢，而且投入大，事實(shí)上做品牌一點(diǎn)都不慢，投入也不大。之所以有這樣的錯(cuò)誤認(rèn)知，是他們對品牌的理解出現(xiàn)偏差！
心品牌是全新的品牌運(yùn)營理念，是國際最優(yōu)勢品牌實(shí)際奉行的品牌經(jīng)營哲學(xué)。以心品牌為基礎(chǔ)開展的一體式營銷，旨在構(gòu)建高效的市場商業(yè)生態(tài)圈層。這種一體營銷會(huì)將企業(yè)線上、線下、前端、后臺(tái)有機(jī)的進(jìn)行整合。從而達(dá)到推廣費(fèi)用不增加的前提下，獲得幾倍、幾十倍甚至更大的市場回報(bào)業(yè)績！而且無論是新創(chuàng)品牌、小微品牌或是超級大型品牌，心品牌理念都能適用。
快速增長的同時(shí)，能否持續(xù)？本課程在介紹心品牌理念與快速增效的同時(shí)，還要固化市場資源，讓企業(yè)不僅擁有快速的高增長，而且能通過先進(jìn)的品牌管理使品牌處于良性的可持續(xù)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。
● 明確品牌最新的思維與理念，并掌握應(yīng)用核心
● 快速提升企業(yè)品牌增值與市場銷售的效益
● 通過先進(jìn)的品牌管理理念，使企業(yè)品牌良性而且可持續(xù)發(fā)展
第一講：理論鋪墊
一、品牌理論的發(fā)展軌跡介紹
1. 國際品牌理論的發(fā)展
1）品牌概念時(shí)代
2）品牌戰(zhàn)略時(shí)代
3）品牌資產(chǎn)時(shí)代
4）品牌管理時(shí)代
5）品牌關(guān)系時(shí)代
案例：新奇士、ＭＭ、奔馳、雀巢、ＩＢＭ等
二、國內(nèi)品牌理論的發(fā)展簡述
1. 國內(nèi)應(yīng)用較廣的幾種理論
2. 國內(nèi)品牌理論的動(dòng)機(jī)
3. 品牌理論體系面臨變革與升級
案例互動(dòng)：董姐與雷哥的ＰＫ
4. 時(shí)代背景與市場變化
5. 新時(shí)代的人們追求
6. 消費(fèi)習(xí)慣變化
7. 時(shí)代文化特性
啟發(fā)與洞察：傳統(tǒng)的品牌理念的局限性
8. 洞察與啟迪
9. 消費(fèi)者是主角
10. 本位思想限制了品牌理論
11. 本位思想不改變，就會(huì)存在距離
啟迪：距離是成本的主要根源
案例：新零售的興起
12. 心品牌基礎(chǔ)理論
13. 什么是心品牌？
14. 心品牌理論的思想根源
15. 心品牌理論的基本構(gòu)成
第二講：心品牌與一體營銷
一、市場研究
相性研究：大數(shù)據(jù)畫像
根性研究：人性畫像
市場靶向
秘技：
1. 越精準(zhǔn)，越理想
2. 聯(lián)結(jié)生活，融合心靈
二、大數(shù)據(jù)應(yīng)用
1. 社群
2. 虛擬社群
3. 現(xiàn)實(shí)社群
互動(dòng)演討：我們品牌經(jīng)營的核心目地
互動(dòng)演討：品牌的市場價(jià)值沉淀與終極回報(bào)
現(xiàn)場實(shí)踐：構(gòu)建“心品牌“金字塔模型
第三講：心品牌價(jià)值規(guī)劃
一、品牌價(jià)值的意義
1. 銷售與品牌的區(qū)別
2. 價(jià)值是真正的追求
3. 品牌價(jià)值就是品牌的生命力
二、品牌價(jià)值規(guī)劃的基礎(chǔ)
1. 一個(gè)核心
2. 兩大原則
3. 三項(xiàng)維度
4. 四大秘技
三、品牌價(jià)值規(guī)劃
四、基本價(jià)值規(guī)劃
五、新增價(jià)值規(guī)劃
六、價(jià)值升級規(guī)劃
1. 檢視
七、核心價(jià)值規(guī)劃
實(shí)訓(xùn)：現(xiàn)場品牌價(jià)值規(guī)劃，講師點(diǎn)評
第四講：品牌管理
一、品牌管理的是什么？
1. 心，用戶的心
2. 市場價(jià)值
3. 品牌資產(chǎn)
二、用戶管理
1. 目的
2. 策略
3. 工具
4. 方法
三、市場價(jià)值
1. 當(dāng)前價(jià)值
2. 升級價(jià)值
3. 未來價(jià)值
4. 未來更大的價(jià)值
5. 永恒價(jià)值
四、品牌資產(chǎn)管理
1. 知名度管理
2. 有高度擴(kuò)大
3. 有深度擴(kuò)大
4. 有價(jià)值擴(kuò)大
五、品質(zhì)認(rèn)知管理
1. 從認(rèn)知到認(rèn)同，從認(rèn)同到信任，從信任到迷信
2. 形成口碑
3. 形成基石與支柱
4. 服務(wù)也是產(chǎn)品，其品質(zhì)至關(guān)重要
七、品牌聯(lián)想管理
1. 無用為用的經(jīng)營哲學(xué)
2. 品牌質(zhì)變的關(guān)鍵因素
3. 建立與引導(dǎo)
4. 扶正與創(chuàng)新
八、品牌其它資產(chǎn)
1. 其它資產(chǎn)的具體內(nèi)容
2. 新增其它資產(chǎn)
3. 作用與意義
九、忠誠度
1. 轉(zhuǎn)移成本
2. 終極追求
3. 忠誠發(fā)自內(nèi)心
現(xiàn)場實(shí)訓(xùn)：
1. 如何在無硬廣告支持下，完勝央視年廣告達(dá)三億元的競爭對手
2. 如果你是蘋果的總裁，新產(chǎn)品上市失敗后，你的決策是什么？
講師點(diǎn)評，課程結(jié)束
