“心品牌”與“一體營銷””理論倡導(dǎo)者
企業(yè)轉(zhuǎn)型升級顧問
中國良知商業(yè)聯(lián)盟秘書長
中國汽車后市場研究協(xié)會商業(yè)戰(zhàn)略顧問/浙商商會特邀顧問
現(xiàn)任：瓷路文化藝術(shù)有限公司CEO
曾任：紅塔集團(tuán)品牌戰(zhàn)略決策顧問組總監(jiān)
曾任：深圳創(chuàng)意村營銷策劃有限公司策劃總監(jiān)、總經(jīng)理
曾任：廣告千里馬廣告有限公司策劃總監(jiān)
曾任：廣州藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司AE（客戶主管）
清華，北大，復(fù)旦，上海交大，浙大等知名院校品牌與營銷領(lǐng)域主題講師
品牌價(jià)值是企業(yè)品牌經(jīng)營的核心！擁有品牌價(jià)值就擁有了理想中的一切商業(yè)回報(bào)！沒有價(jià)值的品牌，就是一個(gè)甚至讓人無法記住的名字或涂鴉。如何經(jīng)營品牌價(jià)值？如何讓品牌價(jià)值翻倍？如何讓品牌永久存在并不斷升值？
●揭示品牌價(jià)值的核心秘技
●明確品牌經(jīng)營策略
●通過品牌價(jià)值帶動企業(yè)更大更強(qiáng)更長遠(yuǎn)的發(fā)展
第一講：理論鋪墊
一、品牌理論的發(fā)展軌跡介紹
1. 國際品牌理論的發(fā)展
1）品牌概念時(shí)代
2）品牌戰(zhàn)略時(shí)代
3）品牌資產(chǎn)時(shí)代
4）品牌管理時(shí)代
5）品牌關(guān)系時(shí)代
案例：新奇士、ＭＭ、奔馳、雀巢、ＩＢＭ等
2. 國內(nèi)品牌理論的發(fā)展簡述
3. 國內(nèi)應(yīng)用較廣的幾種理論
4. 國內(nèi)品牌理論的動機(jī)
5. 品牌理論體系面臨變革與升級
案例：董姐與雷哥的ＰＫ
二、時(shí)代背景與市場變化
1. 新時(shí)代的人們追求
2. 消費(fèi)習(xí)慣變化
3. 時(shí)代文化特性
啟發(fā)與洞察：傳統(tǒng)的品牌理念的局限性
4. 消費(fèi)者是主角
5. 本位思想限制了品牌理論
6. 本位思想不改變，就會存在距離
啟迪：距離是成本的主要根源
案例：新零售的興起
7. 心品牌基礎(chǔ)理論
三、什么是心品牌？
1. 心品牌理論的思想根源
2. 心品牌理論的基本構(gòu)成
互動演討：品牌的市場價(jià)值沉淀與終極回報(bào)
現(xiàn)場實(shí)踐：構(gòu)建“心品牌“金字塔模型
洞察：
3. 心品牌經(jīng)營的是價(jià)值
4. 品牌價(jià)值是企業(yè)重要價(jià)值組成
5. 既是資產(chǎn)，即得管理，既然是管理，即成體系
第二講：品牌價(jià)值的理解
1. 支撐更高的價(jià)格
2. 擁有更高的無形資產(chǎn)
3. 與知名度相關(guān)，形成美譽(yù)度
4. 品牌擁有忠誠度的理由
二、時(shí)代變化
1. 用戶說了算，購買成本的用戶心理認(rèn)知是關(guān)鍵
2. 無形資產(chǎn)拼不過核心資產(chǎn)
3. 知名度有正負(fù)，美譽(yù)度面臨個(gè)性沖擊
4. 忠誠度？用戶只忠實(shí)于自己的心
5. 只有心品牌理念，才能產(chǎn)生真正的價(jià)值
第三講：心品牌價(jià)值規(guī)劃
一、明確價(jià)值核心：用戶洞察
1. 用戶大數(shù)據(jù)畫像
2. 用戶根性畫像
二、明確發(fā)展現(xiàn)狀：市場洞察
1. 行業(yè)分析報(bào)告
2. 大數(shù)據(jù)分析報(bào)告
3. 形成靶向策略
1）務(wù)實(shí)策略
2）務(wù)虛策略
3）策略組合
三、品牌價(jià)值規(guī)劃的基礎(chǔ)
1. 一個(gè)核心
2. 兩大原則
3. 三項(xiàng)維度
4. 四大秘技
四、品牌價(jià)值規(guī)劃
1. 基本價(jià)值規(guī)劃
2. 核心能力
3. 基于產(chǎn)品或服務(wù)
4. 迭代優(yōu)化
5. 資源匹配
五、新增價(jià)值規(guī)劃
1. 起心動念
2. 基于內(nèi)心的感受
3. 個(gè)性滿足
4. 情感升華
六、價(jià)值升級規(guī)劃
1. 需求升級
2. 基于心靈共同體
3. 文化滲透
4. 迷信與崇拜
七、檢視——六大極致
1. 高度的極致
2. 遠(yuǎn)度的極致
3. 速度的極致
4. 精度的極致
5. 深度的極致
6. 關(guān)愛的極致
八、核心價(jià)值規(guī)劃實(shí)訓(xùn)
實(shí)訓(xùn)：現(xiàn)場品牌價(jià)值規(guī)劃，講師點(diǎn)評。
